Tantangan Saat Ini dalam Pemasaran Perjudian dan Cara Mengatasinya
By WINNING303 // GAMING303
Karena pertumbuhan yang stabil, industri perjudian adalah salah satu yang paling kompetitif. Dalam praktiknya, ini mengarah pada pertemuan dan mengatasi masalah terbaru dalam hal pemasaran dan periklanan. Bagaimana situasinya di pertengahan tahun 2021?
Menjadi industri yang berkembang secara aktif, penyedia kasino online dan offline berada di garis depan inovasi dalam pemasaran dan periklanan. Pandemi virus corona hanya meningkatkan minat ke arah ini karena orang selalu ingin menghasilkan uang dengan mudah, sementara industri taruhan telah menemui masalah yang signifikan selama karantina total. Jadi, orang-orang mengalihkan pandangan mereka ke perjudian online dan secara signifikan meningkatkan total pendapatan di bidang ini.
Namun, bahkan mengabaikan pengaruh COVID-19, industri perjudian telah memiliki pertumbuhan yang stabil selama bertahun-tahun dan perkiraan cerah untuk seluruh sektor. Untuk penyedia hiburan tertentu, situasinya tidak begitu optimis karena prediksi positif biasanya berarti pertumbuhan daya saing. Pada gilirannya, diperlukan penerapan kampanye pemasaran yang lebih baik, penggunaan metode periklanan yang lebih inovatif, dan realisasi strategi keseluruhan yang terencana dengan baik.
Menariknya, tidak hanya fenomena buruk yang bisa ditemui di ranah kasino online dan offline. Sebagian besar negara maju telah menerapkan pembatasan baru di sektor perjudian. Pemerintah di sebagian besar negara bagian mengetahui apa itu kecanduan game, dan mencoba menerapkan aturan yang lebih ketat untuk game yang bertanggung jawab. Untuk penyedia perjudian, itu berarti aturan yang lebih ketat selama mendapatkan lisensi. Dalam hal ini, memikirkan kembali seluruh strategi pemasaran dan periklanan adalah suatu keharusan bagi setiap organisasi perjudian.
5 tantangan pemasaran utama dalam industri perjudian
Hambatan undang-undang
Itu mungkin masalah tersulit untuk strategi pemasaran saat ini. Selain itu, kata ‘strategi’ tampaknya berlebihan dalam konteks ini karena pemerintah dari berbagai negara mengubah persyaratan secara teratur. Misalnya, penguasa Inggris dan Spanyol memutuskan untuk membatasi penggunaan logo perusahaan taruhan di T-shirt klub olahraga sebagai bagian dari kampanye iklan yang lebih konservatif.
Berita terbaru tentang kasino juga menegaskan bahwa Asosiasi Jerman memerlukan kontrol lebih besar atas pembayaran penyedia perjudian. Dalam praktiknya, ini dapat secara signifikan memengaruhi cara kasino online mencoba membangun kampanye iklannya, yang dapat didasarkan pada metode penarikan cepat, misalnya. Norwegia terganggu karena meningkatnya kecanduan judi selama lima tahun terakhir, yang dapat menyebabkan aturan yang lebih ketat untuk mendapatkan lisensi dan metode periklanan. Itu hanya daftar pendek negara-negara yang mungkin mengubah rencana pemasaran.
Semua aspek ini menegaskan bahwa membangun kampanye pemasaran yang tahan lama menjadi jauh lebih sulit saat ini, sementara situasinya masih dapat berubah secara teratur. Dalam hal ini, kepala pemasaran harus menyesuaikan iklan dan kampanye pemasaran mereka dengan kesepakatan jangka pendek atau memasukkan kemungkinan untuk memutuskan kerja sama karena perubahan hukum di negara tempat mereka mempromosikan merek.
Meningkatkan batasan iklan
Seperti yang telah disebutkan di item sebelumnya, negara-negara di seluruh dunia fokus pada pengurangan jumlah iklan di negara mereka. Meskipun tidak ada konfirmasi yang jelas bahwa peningkatan jumlah iklan menyebabkan lebih banyak kasus kecanduan judi, penguasa negara bagian berasumsi bahwa tren sebaliknya bahkan lebih kecil kemungkinannya. Jadi, untuk menghindari tekanan tambahan pada perilaku penjudi, pemerintah menaikkan batasan jumlah iklan.
Dalam praktiknya, ini mengarah pada kemungkinan hukum yang lebih sedikit untuk mempromosikan nama merek dan kesadaran. Dengan demikian, penyedia perjudian tidak dapat berurusan dengan tim atau organisasi olahraga terkenal, menggunakan TV atau radio untuk iklan. Tentu saja, media sosial datang untuk menyelamatkan, tetapi ceruk ini bukanlah sesuatu yang terobosan, juga mengetahui bahwa pengaturan iklan dapat dengan mudah diatur untuk memblokir iklan tertentu.
Dalam situasi seperti itu, kemampuan untuk menemukan pendekatan baru tumbuh, dan kasino online telah menemukan keputusannya. Jadi, layanan streaming seperti Twitch atau Youtube tidak memiliki aturan ketat seperti itu dalam hal periklanan (tetapi masih ada). Ini mengarah pada peningkatan minat pada gamer dengan audiens yang besar, sementara pita Twitch panas juga siap membantu.
Kompetisi besar
Tampaknya menjadi aspek yang terlalu jelas untuk disebutkan untuk industri yang sedang berkembang, tetapi tetap saja, banyak penyedia perjudian tidak menyesuaikan kampanye pemasaran mereka, dengan mempertimbangkan elemen ini. Tentu saja, strategi periklanan baru tidak muncul setiap hari, dan hampir tidak mungkin untuk menyarankan sesuatu yang benar-benar unik, tetapi mari kita lihat situasinya dari perspektif lain.
Semua orang tahu apa itu proposisi penjualan yang unik, tetapi tidak semua orang menggunakannya dengan cara yang benar. Sekarang, banyak penyedia hiburan online dan offline mengabaikan penggunaan aspek ini dalam promosi mereka, mengubah iklan menjadi elemen perilaku klien potensial mereka untuk membangun kontak yang lebih hangat. Namun, USP adalah metode kerja andal yang menggabungkan banyak sisi positif iklan dalam pesan singkat.
Dengan kata lain, USP harus menjadi bagian tak terelakkan dari kampanye periklanan, meskipun tampaknya tidak berhasil. Pelanggan potensial harus tahu apa manfaat menggunakan satu layanan daripada yang lain dan fokus pada selebriti atau promo 3D yang efektif tidak dapat mengatasi pengaruhnya.
Mengubah kebiasaan pelanggan potensial
Tanpa ragu, ini adalah aspek kampanye pemasaran yang paling menantang. Tantangan membuat potret klien atau memprediksi perilaku pelanggan telah menjadi rutinitas bagi pemasar, tetapi hampir tidak mungkin untuk melakukan tugas ini dengan sempurna.
Meskipun alasannya tampaknya tidak nyata untuk diatasi (setiap orang berbeda), banyak tren umum yang dapat disorot. Saat ini, situasinya beralih ke analisis zoomer daripada milenium, dan fakta ini harus diperhitungkan oleh pakar pemasaran.
Analisis dimulai dengan mendefinisikan kondisi yang mempengaruhi pertumbuhan generasi yang dianggap: gadget apa yang mereka miliki, game apa yang mereka mainkan, dan sejenisnya. Ini akan mengarah ke langkah berikutnya dan membantu untuk meninjau situasi secara lebih rinci. Jadi, akan sangat bagus untuk menentukan fitur spesifik seperti warna tombol yang disukai di kasino online, pengaruh video viral, peran humor atau pesona untuk perilaku calon klien muda, dan sebagainya.
Proses membangun merek yang sulit
Artinya, sebenarnya, jumlah dari semua aspek sebelumnya tetapi dengan satu detail penting. Setiap perusahaan perjudian harus memahami apa strategi umumnya dalam hal nilai-nilai kemanusiaan yang dapat diterima. Ini bisa berupa ‘permainan yang adil’, ’emosi positif’, ‘legalitas penuh’, atau pesan serupa. Jika kita mengambil aspek terakhir, berarti perusahaan dengan target seperti itu tidak harus menggunakan cara ilegal untuk meningkatkan popularitas dan kesadaran merek. Mereka yang mempromosikan emosi positif harus menghindari kerja sama dengan streamer yang marah, dan sebagainya.
Memang, mendefinisikan garis umum merek adalah elemen landasan, yang membantu membangun strategi lebih lanjut. Pada saat yang sama, pemilik kasino online harus memahami secara spesifik kecanduan judi untuk mengetahui cara mengatur bisnis dengan lebih baik.
